VAST Ads چیست و چرا در تبلیغات ویدیویی اهمیت دارد ؟

VAST یک قالب استاندارد شده است که توسط IAB (Interactive Advertising Bureau) توسعه یافته و برای ساختاردهی به تگ‌ های تبلیغاتی و ارسال آن‌ها به پخش‌کننده‌های ویدیو استفاده می‌شود. این قالب از یک ساختار XML برای انتقال متادیتاهای مهم درباره تبلیغ از سرور تبلیغاتی به پخش‌کننده ویدیو استفاده می‌کند. هدف اصلی VAST، استانداردسازی ارتباط بین سرورهای تبلیغاتی و پخش‌کننده‌های ویدیو است تا تجربه‌ای یکپارچه و مؤثر برای کاربران فراهم شود.

اگر شما صاحب یک وب‌ سایت، اپلیکیشن هستید و به دنبال راهی برای بهینه‌ سازی تبلیغات ویدیویی خود هستید، درک کامل VAST می‌تواند کلید موفقیت شما باشد. در این مقاله از پلتفرم استریم ویدیو نگاوید، ما به طور جامع VAST، نحوه عملکرد آن، انواع تبلیغات پشتیبانی‌ شده، مزایا و چالش‌های آن، و همچنین نکات کاربردی برای استفاده از آن می‌پردازیم.

VAST چیست ؟ آشنایی و تاریخچه آن

یک فایل VAST معمولاً شامل بخش‌های زیر است:

Ad: اطلاعات کلی درباره تبلیغ، مانند شناسه و نام.
InLine: اطلاعات مربوط به تبلیغ، شامل:
Creatives: محتوای تبلیغ، مانند ویدیو یا تصویر.
TrackingEvents: رویدادهای قابل پیگیری، مانند شروع، پایان، و تعامل با تبلیغ.
VideoClicks: لینک‌های قابل کلیک در تبلیغ.
MediaFiles: فایل‌های رسانه‌ای مرتبط با تبلیغ، مانند ویدیوها.

این ساختار به پخش‌کننده ویدیو این امکان را می‌دهد که تبلیغ را به‌درستی نمایش دهد و رویدادهای مختلف را پیگیری کند.

چرا VAST مهم است ؟

قبل از VAST، ناشران و تبلیغ‌کنندگان با مشکلاتی مانند ناسازگاری فرمت‌های تبلیغاتی، خطاهای پخش، و دشواری در ردیابی عملکرد تبلیغات مواجه بودند. VAST با استانداردسازی فرآیند تحویل تبلیغات، این مشکلات را به حداقل رساند و امکان مقیاس‌پذیری و انعطاف‌پذیری را فراهم کرد. این فناوری به ناشران اجازه می‌دهد تا درآمد خود را از طریق تبلیغات ویدیویی افزایش دهند و به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به مخاطبان هدف مناسب‌تر برسانند.

نسخه‌های VAST: تکامل استاندارد

VAST از زمان معرفی‌اش در سال 2008، چندین نسخه را پشت سر گذاشته است:

نسخه 1.0 و 1.1: اولین نسخه‌ها با قابلیت‌های محدود.
نسخه 2.0: اضافه شدن پشتیبانی از فایل‌های رسانه‌ای متعدد و رویدادهای پیگیری پیشرفته.
نسخه 3.0: معرفی تبلیغات قابل رد کردن (skippable)، گروه‌های تبلیغاتی (ad pods)، و گزارش‌گیری خطا.
نسخه 4.0 و بالاتر: بهبود پیگیری، پشتیبانی از نمایش تبلیغات در سمت سرور (SSAI)، و قابلیت‌های تعاملی.

VAST در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال

VAST به‌عنوان یک استاندارد جهانی، پل ارتباطی بین سرورهای تبلیغاتی و پخش‌کننده‌های ویدیو است. این استاندارد به تبلیغ‌ دهندگان این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به‌صورت مؤثر و بدون مشکل در انواع دستگاه‌ها و پلتفرم‌ها ارائه دهند و از عملکرد آن‌ها پیگیری دقیقی داشته باشند.

VAST چگونه کار می‌کند ؟

برای درک بهتر VAST به عنوان استاندارد برای نمایش تبلیغات ویدیویی مراحل آن را بررسی می‌کنیم:

درخواست تبلیغ (Ad Request)

هنگامی که کاربر یک ویدیو را در یک وب‌سایت یا اپلیکیشن پخش می‌کند، پخش‌کننده ویدیویی (Video Player) درخواستی را به سرور تبلیغاتی ارسال می‌کند. این درخواست شامل اطلاعاتی مانند نوع تبلیغ موردنظر، ابعاد پخش‌کننده، و اطلاعات محیطی (مانند آدرس IP کاربر یا نوع دستگاه) است.

پاسخ VAST (VAST Response)

سرور تبلیغاتی با یک سند XML که به عنوان پاسخ VAST شناخته می‌شود، پاسخ می‌دهد. این سند شامل تمام اطلاعات لازم برای نمایش تبلیغ است،

پخش تبلیغ

پخش‌کننده ویدیویی سند XML را تجزیه (Parse) کرده و فایل رسانه‌ای را از URL مشخص‌شده بارگیری می‌کند. سپس تبلیغ را طبق دستورالعمل‌های VAST (مانند زمان پخش: پیش‌نمایش، میان‌نمایش یا پس‌نمایش) نمایش می‌دهد.

ردیابی و گزارش‌ دهی

در طول پخش تبلیغ، پخش‌کننده رویدادهای ردیابی (مانند Impression، Start، Complete) را به سرورهای تبلیغاتی گزارش می‌دهد. این داده‌ها برای تحلیل عملکرد تبلیغ و محاسبه معیارهایی مانند نرخ تکمیل (Completion Rate) و نرخ کلیک (CTR) استفاده می‌شوند.

مزایای استفاده از VAST

استانداردسازی: کاهش مشکلات سازگاری بین پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف.
پیگیری دقیق: امکان پیگیری رویدادهای مختلف مانند شروع، پایان، و تعامل با تبلیغ.
پشتیبانی از تبلیغات تعاملی: امکان افزودن عناصر تعاملی به تبلیغات برای افزایش تعامل کاربران.
انعطاف‌ پذیری: پشتیبانی از انواع مختلف تبلیغات، از جمله pre-roll، mid-roll، post-roll، و تبلیغات قابل رد کردن.

نمونه یک تگ VAST

http://adserver.example.com/vast?ad_id=1234&pub_id=5678&width=1280&height=720

این URL شامل پارامترهایی مانند شناسه تبلیغ، شناسه ناشر، و ابعاد پخش‌کننده است که به سرور تبلیغاتی کمک می‌کند تا تبلیغ مناسب را انتخاب کند.

VAST در مقابل VPAID و VMAP

برای درک بهتر VAST، مقایسه آن با فناوری‌های مرتبط مانند VPAID و VMAP مفید است:

VPAID (Video Player-Ad Interface Definition): VPAID مکمل VAST است و برای تبلیغات تعاملی استفاده می‌شود. با این حال، به دلیل مشکلات امنیتی و عملکرد، VPAID در حال جایگزینی با SIMID است.
VMAP (Video Multiple Ad Playlist): VMAP برای برنامه‌ ریزی چندین تبلیغ در نقاط مختلف یک ویدیو (مانند پیش‌نمایش، میان‌ نمایش) استفاده می‌شود و با VAST همکاری می‌کند تا تجربه تبلیغاتی یکپارچه‌تری ارائه دهد.

نتیجه‌ گیری

VAST یا Video Ad Serving Template به عنوان یک استاندارد طلایی در تبلیغات ویدیویی، نقش کلیدی در ساده‌ سازی و بهینه‌ سازی فرآیند تحویل تبلیغات ایفا می‌کند. این فناوری نه تنها به ناشران کمک می‌کند تا درآمد خود را افزایش دهند، بلکه به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا با دقت بیشتری مخاطبان خود را هدف‌گذاری کرده و عملکرد کمپین‌های خود را تحلیل کنند. با درک نحوه عملکرد VAST، انواع تبلیغات پشتیبانی‌شده، و بهترین روش‌های پیاده‌سازی آن، می‌توانید از این ابزار قدرتمند برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید.